字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)軍印刷出版市場(chǎng)，瞄準(zhǔn)Z世代讀者

發(fā)布日期： 2024-10-27 18:15:34 閱讀量： 9

　　中國(guó)科技巨頭字節(jié)跳動(dòng)，作為熱門短視頻平臺(tái)TikTok的所有者，現(xiàn)已涉足印刷出版領(lǐng)域，利用其對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的深入洞察力，尋求挖掘下一波暢銷書。字節(jié)跳動(dòng)通過旗下子公司8th Note Press建立了合作關(guān)系，該公司自2023年8月成立以來(lái)便專注于數(shù)字出版。

　　據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，8th Note Press已與美國(guó)知名名人圖書出版商Zando結(jié)成伙伴關(guān)系，共同關(guān)注千禧一代和Z世代讀者喜愛的書類。字節(jié)跳動(dòng)的編輯和營(yíng)銷負(fù)責(zé)人雅各布·布朗斯坦(Jacob Bronstein)在接受采訪時(shí)表示：“盡管電子書和在線內(nèi)容越來(lái)越普及，但實(shí)體書依然是許多讀者的心頭好，尤其在某些特定的類型中，實(shí)體書的地位無(wú)可替代。因此，我們必須確保在實(shí)體書市場(chǎng)占有一席之地。”

　　布朗斯坦進(jìn)一步解釋說，8th Note Press正密切關(guān)注在線內(nèi)容的趨勢(shì)，包括TikTok上的#BookTok社區(qū)動(dòng)態(tài)，積極發(fā)掘那些作品有可能在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)轟動(dòng)的作者。“我們的出發(fā)點(diǎn)是理解讀者的興趣所在，了解他們?cè)谟懻撃男@些對(duì)話是如何展開的，以及發(fā)生在哪里。類型的選擇是其次的考量因素。”

　　根據(jù)TikTok的數(shù)據(jù)，#BookTok社區(qū)已經(jīng)成為書商不可忽視的一個(gè)巨大市場(chǎng)，相關(guān)視頻的發(fā)布量已超過3800萬(wàn)，每年的增長(zhǎng)率接近15%。面對(duì)這一趨勢(shì)，出版商們紛紛尋求與網(wǎng)絡(luò)紅人的對(duì)話，希望能夠抓住這一機(jī)遇。

　　與此同時(shí)，印刷行業(yè)也在尋找方式參與到這場(chǎng)變革之中。例如，Precision Proco Group旗下的Found.us網(wǎng)站就是為此目的而生，它致力于幫助社交媒體影響者出版?zhèn)€人著作。該平臺(tái)自2023年初啟動(dòng)以來(lái)，采用按需印刷模式，為數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者如烹飪書、日志、生活方式指南或健康與健身書籍等提供出版服務(wù)。Found.us承諾給予創(chuàng)作者基于版稅的收入分配體系，無(wú)需創(chuàng)作者承擔(dān)前期成本，并保證從提交到出版只需八周時(shí)間。

　　新業(yè)務(wù)孵化總監(jiān)奈杰爾·沃森(Nigel Watson)曾對(duì)《Printweek》雜志表示：“通過打造無(wú)縫的出版體驗(yàn)，我們的技術(shù)讓這些杰出的內(nèi)容創(chuàng)造者能夠分享更多的收益。此外，內(nèi)容個(gè)性化的書籍可以迅速生產(chǎn)并直接送達(dá)目標(biāo)受眾手中。我們正在將線上創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為實(shí)體成果，架起數(shù)字世界與物理世界的橋梁。”

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