創(chuàng)意品牌包裝機構(gòu)Sun Branding幫助Stork重塑品牌

發(fā)布日期： 2024-09-19 13:18:02 閱讀量： 1

　　自1920年以來深受喜愛的家庭烘焙品牌Stork，為了增強和更新其經(jīng)典形象，尋求了創(chuàng)意品牌包裝機構(gòu)Sun Branding的幫助。設(shè)計挑戰(zhàn)在于既要保持Stork的視覺遺產(chǎn)，又要吸引新一代的家庭烘焙愛好者，并確保忠實的老顧客能夠一眼認(rèn)出這個品牌。

　　在一個自有品牌占據(jù)主導(dǎo)地位、競爭激烈的烘焙市場中，像Stork這樣的傳統(tǒng)品牌需要在消費者購買時傳遞信心，并提供足夠的購買理由。

　　“我們通過改進(jìn)標(biāo)志性的Stork標(biāo)志，將其置于中心位置并賦予其應(yīng)有的空間，為該品牌注入了新的活力。在探索品牌傳統(tǒng)信息的過程中，‘100多年的烘焙歷史’這一口號對消費者而言最為打動人心。盡管波爾卡圓點圖案可以喚起懷舊和俏皮的情感，但在現(xiàn)代設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)中，這種圖案也有顯得過時或幼稚的風(fēng)險。鑒于涂抹醬貨架上品牌眾多，自有品牌常常模仿黃色和粉紅色調(diào)，我們因此戰(zhàn)略性地開發(fā)了一種獨特而簡潔的設(shè)計，利用Stork豐富的傳統(tǒng)色彩來實現(xiàn)最大的影響力和突出性，”Sun Branding的創(chuàng)意總監(jiān)Si Inman說道。

　　Sun Branding的高級設(shè)計師Ross Gray補充道：“Stork一直以來都被視為一個大眾品牌，我們致力于在發(fā)展該品牌的同時，尊重其深厚的歷史底蘊，特別是20世紀(jì)40年代的Stork烹飪服務(wù)。這項社區(qū)計劃在物資配給時期為家庭提供了如何在限制條件下準(zhǔn)備餐食的建議。”

　　Sun Branding的創(chuàng)意團(tuán)隊開發(fā)了一種簡潔而有力的視覺語言，例如粉紅色線條設(shè)計，其靈感來源于“烘焙記憶”的概念，線條形狀代表了幾代人使用Stork烘焙時創(chuàng)造的美好回憶的時間軸。該設(shè)計將傳統(tǒng)與現(xiàn)代Stork烘焙愛好者的形象結(jié)合起來，在包裝側(cè)面展示了由“Stork-ers”(Stork烘焙達(dá)人)制作的真實烘焙作品，幫助與Stork不斷擴大的Instagram社區(qū)#bakewithstork建立聯(lián)系。

　　“新的設(shè)計一眼就能看出是Stork，因為它突出了Stork的獨特優(yōu)勢。我喜歡浴缸和浴缸塊的搭配，整個系列看起來更加協(xié)調(diào)和用心，甚至包括SRP托盤，Sun團(tuán)隊主動將其添加到產(chǎn)品簡介中，以確保在商店中更具吸引力。它恰到好處地體現(xiàn)了新穎與現(xiàn)代，我們認(rèn)為長期使用Stork的消費者也會認(rèn)同這一點。我們保持了一個相對開放的設(shè)計簡報，讓設(shè)計師們可以自由地發(fā)揮創(chuàng)造力來應(yīng)對我們的挑戰(zhàn)。Sun的創(chuàng)意團(tuán)隊恰當(dāng)?shù)靥魬?zhàn)了我們，并幫助Stork團(tuán)隊專注于我們的目標(biāo)。他們傾聽我們的意見，并進(jìn)一步完善了設(shè)計方案，確保我們完全滿意。與他們合作非常愉快，他們的工作方式大大簡化了我們的工作，而煥然一新的Stork包裝就是最好的證明。”Stork初級品牌經(jīng)理Julie Dang說道。

　　從本周開始，煥新后的Stork品牌和包裝將在各大商店亮相。

包裝創(chuàng)意品牌

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