英國營銷領域迎來顯著預算增長，利好印刷行業

發布日期： 2024-07-20 14:14:35 閱讀量： 2

　　英國營銷領域迎來近十年來最顯著的預算增長，企業財務前景達到近三年來的最高點，這是根據英國廣告從業人員協會(IPA)的最新領先報告揭示的。報告指出，所有營銷分支，涵蓋活動、直接營銷、促銷、主流媒體廣告、市場調研及公共關系等，均受益于企業信心的普遍回升。

　　在各細分市場中，活動預算上調的企業數量凈增率達到17.2%，位居榜首，而直接營銷領域(涉及直郵、電郵及電話營銷等)緊隨其后，增長8.9%。IPA總干事Paul Bainsfair對此評論道：“隨著經濟回暖、通脹放緩及新政府上臺，本季度Bellwether報告展現出英國企業在營銷投資上的強勁活力，廣告作為推動公司增長的關鍵工具，其支出的增長趨勢令人鼓舞。”

　　盡管報告傳遞出樂觀情緒，但也警示了經濟復蘇面臨的“逆風”，包括借貸成本上揚、政府扶持力度減弱，以及持續高位的食品和能源價格，這些因素抑制了經濟增長和家庭消費潛力。

　　值得注意的是，雖然廣告預算的增加預示積極信號，標準普爾全球市場情報的數據顯示，相較于2023年，2024年的整體廣告支出在考慮通脹后預計將保持平穩，這一結果其實優于先前預期的小幅下滑。展望未來，標準普爾預測2025年至2027年間，廣告支出將以每年1.2%至1.9%的速度增長。

　　IPA英格蘭和威爾士分會主席Richard Aldiss強調：“一季度報告中的樂觀情緒不僅得以維持，實際上還在增強，特別是主流媒體廣告預算的回暖(增長3.5%)極為振奮人心。盡管不確定性猶存，品牌和營銷專家正從積極的經濟指標中汲取信心，視之為投資促進增長的良機。”

　　然而，印刷行業從這波營銷行業的繁榮中獲益的情況更為復雜，不同營銷渠道間的表現參差不齊。盡管直接營銷預算呈現正面增長，有約19.3%的公司增加了相關投入，但經濟的不確定性仍舊對已出版品牌營銷造成壓力，削減預算的公司比例(15.7%)超過了增加預算的公司(9.4%)。戶外廣告則保持穩定，未出現凈增或凈減變化。

印刷行業英國

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